Подбирать интересы и привычки для таргетинга в РСЯ стало проще — с нейроподсказками YandexGPT
В режиме эксперта и Мастере кампаний появились подсказки на основе YandexGPT, которые помогут сэкономить время специалистов на подборе таргетингов для показа объявлений в Директе. Рассказываем о новой возможности.
Нейроподсказки стали доступны в интересах и привычках
Таргетинги по интересам и привычкам позволяют обращаться с актуальными предложениями к пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами последние несколько дней или думают о них прямо сейчас. Подробнее о настройке — в Справке.
Раньше, чтобы подобрать условия таргетинга, нужно было ввести точное название интереса и выбрать из выпадающего списка нужный вариант. Теперь это можно сделать и по произвольному описанию аудитории.
Как это работает
Директ предложит таргетинги на основе прямого вхождения слов, а затем нейросеть на базе YandexGPT подскажет похожие интересы и привычки, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать, и приложения, которыми могут пользоваться. Для этого алгоритмы проанализируют ваш запрос и подберут таргетинги, аудитория которых соответствует введённому запросу.
Например, для магазина детских товаров, который продвигает категорию «Для малышей», можно задать описание «родители маленьких детей» и выбрать подходящие таргетинги. После этого система покажет рекламу в РСЯ выбранной аудитории.
Нейроподсказки помогут подбирать больше подходящих таргетингов и сэкономить время на важные задачи.
Рекламный блок Полноэкранный стал доступен и на Турбо-страницах
Тесты показали, что новый блок может повысить эффективность монетизации Турбо-страницы.
Новый рекламный блок на Турбо-страницах включает сразу все типы рекламы: текстово-графические, медийные объявления и видео. Такая реклама органично подстраивается под размер экрана и позволяет донести предложение рекламодателей во всех деталях.
На Турбо-страницах блок показывается через 10 секунд после перехода пользователя, но не чаще чем один раз в 5 минут.
Полноэкранный блок не оказывает заметного влияния на пользовательские метрики — в этом помогает множество настроек.
Вы можете сами выбрать:
С какой частотой и периодичностью будет показываться блок
На каких страницах его разместить
В какой момент будет появляться кнопка закрытия
Какую настройку закрытия по таймеру использовать
Как настроить Полноэкранный:
Создайте Полноэкранный блок в интерфейсе Рекламной сети.
Выберите Блок для Turbo — (Turbo) в настройках блока.
Сохраните настройки блока и добавьте сформированный ID в раздел «Реклама» в Вебмастере.
Управлять Полноэкранным блоком можно в Яндекс Вебмастере — в специальном поле для добавления ID блока.
Подробнее о Полноэкранном блоке для Турбо-страниц читайте в Справке.
Возвращаемся в рабочий ритм после майских и вспоминаем, какие новые решения для более эффективной рекламы появились в апреле.
А вспомнить есть что: выход Единой перфоманс-кампании из беты, запуск рекламы без сайта, новые возможности для создания заметных и конверсионных товарных объявлений и упрощённая аналитика целей в Метрике.
Директ: performance-инструменты
Вывели из беты Единую перфоманс-кампанию и поделились планами
В ближайшие шесть месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами обновятся до ЕПК.
С 22 мая создавать новые кампании можно будет только в Единой перфоманс-кампании. Существующие кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами продолжат работать без изменений. А уже в июле — августе появится новый инструмент, который поможет обновить выбранные кампании до ЕПК.
Больше подробностей — в новости на Портале Рекламы, а в этой статье Дмитрий Громов ответил на вопросы, которые нам задавали чаще всего.
И ещё несколько новинок в ЕПК:
— В Товарной галерее теперь можно показывать товарные объявления ЕПК, сгенерированные по сайту
— В интерфейсе ЕПК теперь можно посмотреть, по какой причине ограничены показы, и уточнить требования к рекламе
Расширили возможности для создания рекламы товаров в РСЯ
Комбинированный формат объявлений, метка «Уже в корзине» и промоакции для товарных объявлений сделают рекламу в сетях привлекательнее и разнообразнее. Как выглядят обновлённые форматы →
Добавили возможность указывать кастомные элементы в оферах фида
На их основе можно настраивать фильтры в Единой перфоманс-кампании, смарт-баннерах и динамических объявлениях. Добавить в фид можно пять текстовых (custom_label) и один числовой элемент custom_score. Подробнее об элементах →
Обновили рекламу в Telegram
Теперь запускать кампании с показами в телеграм-каналах можно и через Единую перфоманс-кампанию. Для этого мы добавили отдельное место показа «Telegram-каналы». А чтобы реклама привлекала больше внимания, в объявлениях, созданных через ЕПК, можно использовать эмодзи. Больше деталей →
Ручное управление ставками в РСЯ скоро будет отключено
Чтобы вы успели подготовиться к изменениям, этот процесс проходит в несколько этапов. На первом, в конце апреля, было отключено создание новых кампаний со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками» с показами в РСЯ или в Поиске и РСЯ.
С 20 мая редактирование ставок в активных кампаниях с этой стратегией станет недоступно. А позже, в июне, активные кампании с ручным управлением будут остановлены. О старте третьего этапа сообщим отдельно.
Если вы используете стратегию «Максимум кликов с ручными ставками», выберите автоматическую стратегию, которая поможет решить ваши задачи.
Чтобы запустить рекламу без сайта, достаточно просто рассказать, чем занимается компания, какие товары вы продаёте или какие услуги оказываете. С помощью YandexGPT Мастер кампаний создаст рекламное предложение, которое будет показываться по клику на объявление. Как это работает →
Как предпринимателю и контекстологу найти друг друга
Пройдите все этапы поиска клиента или исполнителя в нашей интерактивной мини-игре «От клика к отклику: найди свою рекламную пару». В специальном тренажёре вы попробуете пообщаться с потенциальными работодателями или специалистами по рекламе — зависит от выбранного сценария, — а ещё получите дополнительные материалы: кейсы и чек-листы по составлению технического задания и портфолио.
Они позволяют нацеливать рекламу на пользователей, которые с высокой вероятностью владеют одним из 13 языков:
Азербайджанским
Английским
Армянским
Грузинским
Испанским
Казахским
Киргизским
Китайским
Немецким
Румынским
Таджикским
Узбекским
Французским
Пригодится, если нужно, например, найти соискателей, которые владеют конкретным языком, или показать релевантные предложения экспатам из определённых стран.
Расширили настройки окна атрибуции
Так вы сможете точнее анализировать влияние медийной рекламы на действия пользователя. Помимо стандартного периода в 30 дней, можно выбрать отрезок в 1, 3, 7, 14 или 21 день. Так что вы можете, например, уменьшать окно атрибуции, если привлекаете внимание к акции, которая вот-вот закончится. Детали в Справке →
Метрика
Упростили аналитику целей в Метрике
Новый инструмент «Избранные цели» позволяет выбирать одну или несколько целей, которые особенно важны для вашего бизнеса. Общая статистика по избранным целям автоматически появится в отчётах Метрики, так что анализировать эффективность трафика будет проще и удобнее. Как задать избранные цели →
Кейсы
Как сервис «Авито» получил дополнительные конверсии с помощью ЕПК
Как рекламодателям и площадкам адаптироваться к миру без сторонних cookies
Сторонние cookies помогают рекламным и аналитическим системам распознавать посетителей сайтов и показывать им релевантную рекламу. Отключение cookies в будущем сделает этот процесс сложнее.
В новой статье рассказали, что изменится для рекламодателей и владельцев площадок после отключения cookies и как им адаптироваться в cookieless-мире — в том числе с помощью решений Яндекса.
Для дальнейшего успешного развития рынка рекламным сетям, площадкам и рекламодателям необходимо работать совместно. Будущее за технологическими решениями, обеспечивающими здоровый баланс между интересами пользователей и рекламного рынка. Одним из таких решений Яндекса является Advanced Matching, позволяющий эффективно и безопасно использовать 1st party данные для эффективной рекламы.
Сергей Лисицын
Руководитель отдела аналитических продуктов Яндекса
Как рассчитывать ценность конверсий в контекстной рекламе
Обычно для этого используют корреляционный анализ. Но это не единственный метод. Эксперты Яндекс Рекламы Роман Чванников и Алексей Журов подготовили две статьи, в которых разобрали альтернативные варианты и метрики для расчёта корреляции.
О продвижении товаров для строительства, ремонта и дома
На конференции DIY and Household Day эксперты обсудили рынок строительства, ремонта и товаров для дома: поделились трендами и аналитикой рынка мебели и DIY, рассказали, какие инструменты помогают увеличить продажи и как адаптироваться под меняющееся поведение клиентов. Смотреть запись →
О продвижении в финансовом сегменте
На конференции Financial Day представители крупнейших брендов финансового сегмента поговорили о том, что учитывать при продвижении в регионах и на федеральном уровне, как нейросети помогают маркетингу достигать новых высот и какие рекламные инструменты и финтех-сервисы стоит использовать. Смотреть запись →
О медийной рекламе
На интенсиве «Как настроить медийное продвижение, чтобы увеличить продажи» Александр Кушнарёв, менеджер по развитию медийной рекламы в Яндексе, рассказал:
17 мая в 12:00 мск пройдёт прямой эфир, на котором эксперт Дарья Дейн расскажет, как качественно подготовить бизнес к успешному запуску продвижения и заручиться поддержкой профессионала. Узнайте, как перестать менять подрядчиков, построить хорошие отношения в команде и добиться максимальных результатов рекламных кампаний.
Темы, которые разберём:
Этапы подготовки к запуску рекламы — от точно сформулированной стратегии до создания продающего сайта
Зоны ответственности в команде — как сделать так, чтобы отдел продаж не занимался привлечением клиентов, а собственник не решал задачи маркетинга
Выбор подрядчика — как найти человека, который будет заинтересован в проекте и решит задачи вашего бизнеса
Оценка результатов — узнайте, за что нужно платить контекстологу и почему смена подрядчиков ни к чему не приводит
Эфир бесплатный, нужно только зарегистрироваться. Все участники вебинара получат бонусы от Яндекс Рекламы и лично от эксперта.
Единая перфоманс-кампания: Директ покажет, из-за какой тематики наложено ограничение показов
Некоторые категории товаров и услуг можно рекламировать только при соблюдении определённых требований. Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса.
Например, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию, нужно предоставить соответствующий пакет документов. Если они не отправлены, в Директе будет наложено ограничение показов, которое будет действовать до предоставления необходимых документов.
Теперь в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) показывается тематика, из-за которой наложено такое ограничение.
Как определить, из-за какой тематики наложено ограничение
Перейдите на страницу со всеми кампаниями.
Выберите нужную Единую перфоманс-кампанию.
Перейдите на вкладку с объявлениями.
В столбце «Статус» отобразится тематика. После этого вы можете перейти в Справку, чтобы ознакомиться с требованиями к тематике и отправить необходимые документы.
Новые возможности в Директе: теперь рекламу можно запускать без сайта
Запускать рекламу в Директе стало ещё проще. Теперь для этого не нужен сайт — достаточно описания товара, услуги или самого бизнеса.
Подробнее о том, как это работает и кому подойдёт такой формат запуска, расскажем в статье.
Как работает новая функция
Чтобы запустить рекламу без сайта, достаточно просто рассказать в свободной форме, чем занимается ваша компания, какие товары вы продаёте или какие услуги оказываете. И с помощью YandexGPT Мастер кампаний создаст для вас рекламное предложение, которое будет показываться пользователям по клику на рекламное объявление.
Рекламное предложение — всплывающее окно с текстом от нейросети о товарах или услугах, картинками и контактной информацией. В предложении будет минимум одна кнопка контактов — так клиенты смогут узнать больше о вашем бизнесе и сразу с вами связаться.
Так пользователи видят ваше рекламное предложение и информацию, когда кликают по рекламному объявлению. Сюда можно добавлять до трёх кнопок с контактами
Кому будет полезно продвижение в Директе без сайта
Помимо того, что новая функция позволит продвигаться без сайта, она поможет:
Рекламировать отдельные товары и услуги, а не сам бизнес, учитывая в качестве конверсий звонки или сообщения.
Для кого актуально: для частных мастеров из сферы услуг, для бизнесов, приводящих клиентов через звонки и мессенджеры. А также для тех, кто просто хочет продавать свои вещи.
Тестировать новые дополнительные сценарии размещения — попробовать приводить клиентов не через сайт, а через звонки и сообщения в мессенджерах.
Для кого актуально: для всех бизнесов — рекламное предложение с кнопкой связи может стать отличным альтернативным способом привлечения клиентов.
Как запустить рекламу без сайта
На странице с рекламными кампаниями в Директе нажмите «Добавить». В открывшемся окне выберите режим «Мастер кампаний» и нажмите текст «Создайте кампанию с помощью нейросети YandexGPT».
Укажите название вашей компании и опишите, чем она занимается. На основе этой информации нейросеть создаст текст, который вы сможете отредактировать, и подходящее изображение.
В объявлении нужно указать хотя бы один контакт, например, номер телефона. Так пользователи смогут быстро с вами связаться.
Далее вы настраиваете рекламную кампанию по стандартным шагам в Мастере кампаний.
Вам нужно будет выбрать регион и расписание показа объявлений, указать бюджет рекламной кампании и способ его списания — за клики по объявлениям или за достижение целевых действий. В кампании без сайта вашими целевыми действиями будут клики по кнопкам контактов.
Для запуска рекламы пополните бюджет на нужную сумму. Следить за результатами можно на графиках со статистикой.
Что нового у Adfox: запуск прямых размещений в Telegram, приоритизация показов монетизаторов и обновлённый интерфейс создания баннеров
Рассказываем о главных новинках последних месяцев и делимся полезными гайдами.
Запускайте и маркируйте прямые продажи рекламы в Telegram через Adfox
В рамках бета-тестирования в Adfox можно настроить публикацию одной и той же кампании сразу в нескольких телеграм-каналах и получать сквозную статистику. Удобно при пакетных размещениях. А ещё размещение через Adfox упростит маркировку: вы сможете регистрировать креативы, добавлять информацию о рекламодателе на объявление и подавать отчёты.
Работать с Adfox могут все каналы независимо от результатов модерации РСЯ, языка контента, количества подписчиков или даты создания.
С появлением нового функционала по размещению прямых кампаний в Telegram через Adfox мы пересмотрели наши предложения для рекламодателей — сформировали пакетные предложения для публикации в разных телеграм-каналах со схожей тематикой. Мы видим преимущества совмещения прямой рекламы и programmatic в рамках одного временного слота.
Анна Волкова
Директор по развитию интернет-проектов, «Комсомольская правда»
Какие ещё возможности доступны для телеграм-каналов в Adfox, рассказали на Портале Рекламы.
Кстати, в начале апреля мы обновили настройки времени публикации в Telegram. Теперь вы можете выбирать отдельные временные интервалы, в которые будет выходить реклама, для каждого дня недели. Если у вас есть активная кампания для телеграм-каналов в Adfox, бот будет запрашивать рекламу в заданный вами период. При этом настройка «Максимум рекламных постов в неделю» будет работать только для объявлений РСЯ, не распространяясь на прямые размещения. Больше подробностей и новых настроек — в статье.
Приоритизируйте показы монетизаторов Header Bidding с помощью специального параметра
Необязательный параметр biddersCpmAdjustmentMap в скрипте HeaderBidding можно использовать, чтобы приоритизировать или деприоритизировать показы монетизаторов с помощью применения коэффициентов к переданным ставкам.
Чтобы использовать новый параметр, в YaHeaderBiddingSettings добавьте новое поле biddersCpmAdjustmentMap, где ключ — это название биддера из biddersMap, а значение — это коэффициент. Коэффициент может быть указан целым или дробным числом от 0 до 5 включительно. Поддерживается до трёх десятичных знаков (после точки) включительно.
Например, чтобы чаще показывать монетизатора adfox_bidder_example, при значении параметра 1,5 в аукционе будет участвовать CPM биддера, умноженный на 1,5. В таком случае вероятность выигрыша монетизатора вырастет.
При использовании параметра в статистике будет отображаться CPM с учётом коэффициента. Подробнее читайте в Справке.
Создавайте баннеры в обновлённом интерфейсе
Мы вынесли все настройки баннеров на один экран, чтобы работать с ними было удобнее. Теперь настроить размещение баннера можно сразу при добавлении или редактировании.
Что нового в интерфейсе:
1. Форматы баннеров теперь отображаются в одном блоке.
2. В полях «Тип баннера» и «Шаблон» значения уже отфильтрованы по выбранному формату баннера.
3. Типы баннеров для форматов «Баннерная реклама» и «Видеореклама» разделены на «Собственные» и «Предопределённые».
4. В списке шаблонов баннера можно быстро перейти к техническим требованиям.
5. Отдельный баннер из кампании можно разместить на других сайтах, площадках и в разделах — даже если кампания там не размещена. Подробнее — в разделе «Размещение кампаний и баннеров».
6. Посмотреть доступные площадки, на которых размещается рекламная кампания, поможет список «Выбранные в РК».
Резервируйте инвентарь под будущие продажи с помощью свойства «Бронирование»
В обновлённом интерфейсе добавления кампаний их вид задаётся уже на первом шаге. После открываются только нужные поля для заполнения. А ещё кампании вида «Гарантия» теперь можно сохранять как «Бронирование», чтобы зарезервировать инвентарь под будущие прямые продажи.
У таких кампаний нет активных показов, но они учитываются при построении прогнозов в других кампаниях, претендующих на тот же трафик, что и кампания вида «Бронирование». Подробнее читайте на Портале Рекламы.
Добавили новые Prebid-монетизаторы, доступные через Header Bidding в Adfox
Теперь вы можете подключить:
AppNexus
OpenX
Index Exchange
Rubicon Project
Подробнее о Header Bidding и о монетизаторах, которых можно подключить через Header Bidding к рекламным блокам Adfox, читайте в Справке.
Сделали обязательным поле «Описание» в блоке «Маркировка рекламы» в параметрах баннера — это требование ЕРИР
Описание — это общее описание рекламируемых товаров или услуг. Рекомендуется указывать названия брендов, вид рекламируемых товаров или услуг и их характеристики. Заполнение этого поля обязательно при создании новых баннеров и редактировании старых. Если у вас уже есть баннеры, в которые вы ранее не вносили описание, и вы не планируете их редактировать — довносить описание самостоятельно не нужно.
Изучайте наши гайды, чтобы зарабатывать на рекламе больше
Как увеличить доход от рекламы в приложении с помощью Adfox и РСЯ
Рассказали, как получать стабильный доход от рекламы в приложении, комбинируя возможности Рекламной сети Яндекса и Adfox. Разобрали самые действенные решения: от ротации объявлений РСЯ с прямыми продажами до размещения собственных промокампаний на пустующих рекламных местах. Читать обо всех вариантах.
Как сделать рекламу на площадке разнообразнее с помощью инструментов Adfox
Собрали статью-вдохновение с примерами ярких и необычных объявлений, которые уже размещаются на реальных сайтах, в приложениях и телеграм-каналах. Почерпнуть идеи.
Дайджест РСЯ: ускорили применение настроек и добавили больше возможностей для телеграм-каналов
А ещё собрали сразу три гайда, которые помогут повысить доход любых площадок, обновления в интерфейсе и, конечно, кейсы наших партнёров.
Ускорили применение новых настроек в интерфейсе РСЯ
Мы доработали внутреннюю инфраструктуру РСЯ, и теперь, если вы изменили что-то в интерфейсе, например дизайн блока или количество объявлений в нём, пользователи увидят результат в течение 5 минут. Так же быстро вы сможете узнать и о проблемах с вёрсткой, если они возникнут, чтобы оперативно всё устранить. Подробнее об обновлении
Рассказали, как связаны доход и пороги CPM
В статье на Портале Рекламы объяснили, как выбрать оптимальную стратегию монетизации и оценить её эффективность. Читать обо всём
Упростили тестирование рекламных блоков
В «Экспериментах» на базе Varioqub в Метрике появился новый тип теста — «Рекламные блоки». Он позволяет проверить без добавления кода вставки на сайт, как новые блоки повлияют на денежные и поведенческие показатели. О новом типе теста
Проверять полезно не только рекламные блоки, но и себя
Пройдите наш тест о форматах РСЯ, чтобы понять, насколько хорошо вы их знаете, а ещё найти идеи, как повысить доход от монетизации. Пройти тест
Обновили настройки времени и частоты для рекламы в телеграм-каналах
Мы добавили новые возможности, чтобы владельцы телеграм-каналов могли совмещать объявления РСЯ с собственным контентом и другими интеграциями и увеличивать свой доход:
Можно выбрать дни недели, в которые будет публиковаться реклама
Можно задать разные временные слоты для каждого дня недели
Максимальное количество рекламных публикаций в день увеличилось с двух до трёх, так что в неделю можно настроить до 21 публикации
Поможем разобраться, как зарабатывать на рекламе в Telegram
Недавно наши эксперты в прямом эфире рассказали, как подключить телеграм-канал к Рекламной сети Яндекса и получать доход за показы проверенных объявлений от рекламодателей Директа. Смотрите запись на YouTube-канале «Яндекс Реклама | Обучение», чтобы получить ответы на все вопросы из первых рук. К вебинару
Добавили возможность создавать и редактировать блоки прямо со смартфона
Для раздела «Сайты и блоки» стала доступна полноценная мобильная версия. В ней вы сможете быстро создать новый блок или внести корректировки в уже существующие в любой момент, а ещё проверить статистику прямо со смартфона. Посмотреть, как это работает
Собрали три гайда для успешной монетизации в РСЯ
Лайфхаки и советы от наших топовых специалистов будут полезны как новичкам, так и опытным партнёрам и помогут:
— Создавать и эффективно настраивать рекламные блоки
На Справочный центр, где можно узнать всё о монетизации сайтов, телеграм-каналов и приложений
На документацию по API и на получение ключа доступа
На форму обратной связи для партнёров
А ещё при клике по аватару открывается привычная карточка профиля, как на ya.ru.
Добавили больше данных на виджет баланса
На обновлённом виджете появились информация о доходе за сегодня, сумме последней успешной выплаты и дополнительные подсказки о логике расчётов. Кроме того, в виджете теперь можно менять валюту. Сейчас доступны все валюты, в которых осуществляются выплаты. А ещё теперь при выплате вознаграждения в валюте рублёвое вознаграждение конвертируется за каждый день месяца по курсу на этот день.
Будни паблишеров
Продолжаем цикл онлайн-встреч «Будни паблишеров». В этот раз мы встретимся 23 апреля в 12:00 мск, чтобы поговорить на тему: «Новичкам и не только: как развивать и монетизировать свою площадку».
Спикеры обсудят, как владельцам сайтов, приложений и телеграмм-каналов успешно развивать свои проекты, что для этого нужно и когда стоит подключать монетизацию. Двигатель дискуссии — ваши вопросы.
Новые возможности для создания более заметных и конверсионных объявлений в РСЯ
Добавили комбинированный формат объявлений, а ещё новую метку и промоакции для товарных объявлений, чтобы сделать рекламу в сетях привлекательнее и разнообразнее. Рассказываем, как они работают и как их настроить.
Соединяйте разные типы объявлений в один формат
Комбинированный формат может объединять:
Текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления
Объявление для страниц каталога и товарные объявления
Интерактивный баннер позволит рассказать больше о продавце или категории и показать сразу несколько товаров.
Как запустить
В Единой перфоманс-кампании в одной группе комбинируйте разные типы объявлений: текстово-графические, товарные объявления и объявления для страниц каталога. Настройте таргетинги для группы, например ключевые фразы, — они и будут условиями показа. Чтобы комбинированный формат содержал рекламу страниц каталога и товаров, оба типа объявления должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта.
В рамках Товарной кампании комбинированный формат создается автоматически из объявлений о магазине и товарах.
Напоминайте потенциальным покупателям о забытых товарах
К рекламе товаров, оставленных в корзине, добавится специальная метка — «Уже в корзине». Она привлечёт внимание, напомнит о забытых товарах, за которыми стоит вернуться, и повысит конверсионность объявлений.
Как запустить
Создайте товарные объявления с показами в РСЯ с помощью Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании или смарт-баннеров. Важно, чтобы на рекламируемом сайте была установлена Метрика и корректно настроена электронная коммерция в ней. Только так Директ сможет убедиться, что пользователь положил товар в корзину, не удалил его и не оформил заказ, и добавит на баннер отметку «Уже в корзине».
Рассказывайте об акциях в товарных объявлениях в РСЯ
Теперь в однотоварных баннерах и мозаике может появиться и информация о скидках, бонусах, подарках за покупку. Промоакции помогут не просто привлечь внимание к объявлению, но и увеличить его кликабельность и мотивировать пользователей на покупки.
Как запустить
В Единой перфоманс-кампании настройте промоакции на уровне группы или кампании и запустите товарные объявления. Информация о спецпредложениях отобразится в баннерах автоматически.
Используйте новые возможности, а если появятся вопросы — обращайтесь в службу поддержки.
Единая перфоманс-кампания: выход из беты и обновление текущих кампаний
Рассказываем о новых возможностях инструмента и этапах обновления текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров до Единой перфоманс-кампании.
Осенью 2023 года в Директе стала доступна бета-версия нового решения — Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Это инструмент для профессиональных маркетологов, который позволяет как работать со всеми настройками перфоманс-кампаний, доступными в режиме эксперта, так и использовать новые возможности.
С момента запуска ЕПК зарекомендовала себя как надёжное решение для десятков тысяч клиентов, способное заменить текущие типы кампаний и при этом увеличить их эффективность.
Благодаря вашей обратной связи мы усовершенствовали ЕПК, и теперь этот тип кампаний включает:
Опции «Срок проведения», «Расписание показов», «Контакты в объявлениях», «Параметры URL», «Промоакции», «Корректировки», «Минус-фразы», «Мониторинг сайта», «Расширенное гео», «Эксперименты», «Запрет показов», «Приоритизация объявлений», «Информация об организации в Картах» будут и дальше доступны во всех типах кампаний без изменений.
Новые технические возможности позволят:
Быстро переключаться между разными уровнями кампании с помощью обновлённого навигационного меню слева и общей структуры настроек
Использовать внутри одной группы таргетинги, которые раньше были доступны только для некоторых типов объявлений
Настраивать автоматическую генерацию рекламы для страниц каталогов, чтобы получать дополнительные конверсии
Экспортировать и импортировать через XLS-файл кампании ЕПК с текстово-графическими и графическими объявлениями
И это лишь первые шаги.
В будущем новые возможности и технологии будут добавляться в кампании именно этого типа. В ближайших обновлениях в нём появятся:
Комбинированные форматы — сочетание текстово-графического и товарного объявления на одном баннере
Возможность добавлять варианты заголовков, текстов, изображений и видео в текстово-графических объявлениях
Новые дополнения к объявлениям и множество их комбинаций
Возможность запускать Рекламу мобильных приложений через ЕПК и многое другое
Что будет в ближайшее время
С 12 апреля Единая перфоманс-кампания выходит из бета-тестирования, и в ближайшие шесть месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами обновятся до ЕПК.
Чтобы вы могли подготовиться к изменениям и освоить новые настройки, обновление пройдёт в несколько этапов. В это же время вы получите дополнительные инструменты, которые сделают переход более комфортным и помогут сохранить прогресс обучения и накопленную статистику:
С 22 мая создавать новые кампании для задач, которые раньше решали текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры, можно будет только в Единой перфоманс-кампании. Существующие кампании продолжат работать без изменений. Ещё вы сможете копировать и запускать текущие кампании.
Запуск кампаний с текстово-графическими объявлениями в ЕПК не отличается от привычного вам. Завести в ЕПК новые кампании помогут наши статьи:
